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一、广告的受众分析

1、互联网发展状况

截止到2003年3月份为止,中国的5910万网民,仅半年间我国的互联网络用户就增长了1330万。随着互联网络的普及,越来越多的人加入了网民的行列,有力的推动了互联网产业的发展。与此相对应,网民的构成也随着互联网的发展而发生了相应的变化。

2、inbook会员分布

根据调查数据显示,inbook网站会员18岁以上的青年的占了80%,同时在同龄女性中占有很大比例。喜欢花雨小说的受众群都有嗜好阅读的习惯,这些基本上可以奠定花雨成功的基础。

二、网络广告的特点

● 传播范围极大
网络广告的传播范围广泛,可以通过国际互联网络把广告信息全天候不间断地传播到世界各地。网民具有较高的消费能力,是网络广告的受众,可以随时随意浏览广告信息。

● 非强迫性传送资讯
报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性,而网络广告则属于按需广告,具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览,它可让你自由查询,将你要找的资讯集中呈现给你。

● 灵活的实时性
在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容,经营决策的变化能得到及时实施和推广。

● 强烈的交互性与感官性   
网络广告的载体是多媒体、超文本格式文件,仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息,从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。

三、书刊广告的特点

浪漫小说和奇幻小说是非常有娱乐趣味的文艺小说类别,其情节和人物都有着时尚和幽默的特点。有鉴于此,一些本身就充满趣味性的产品,比如流行小饰品或者小零食等等将会在这里获得更好的宣传氛围。
所以,我们将产品广告和小说的娱乐趣味结合起来非但是很有意思的一件事情,而且也是创意日渐式微的广告市场的一个新拓展。
最重要的是,我们利用有影响力的小说片段和产品结合,那么对于小说的读者来说,对产品的印象要比其他的广告来得深刻得多。而花雨是拥有50万直接阅读大众的言情系列读物,这点在考虑广告投放效果的时候不容忽视。

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